2022年3月至2025年4月，W公司在经营跨境电商零售业务过程中，为在直播等平台展示本公司的化妆品、护肤品，采取以下手法：

W公司被某海关缉私局刑事立案。经海关计核，W公司以此方式走私进口化妆品、护肤品等共418个品名，总计78224件，对应计税价格409万余元，偷逃税款58.4万余元。

很多从业者可能会困惑：W公司并没有将商品加价倒卖牟利，只是用于“产品推广、直播样品”等企业经营所需，为什么仍然构成走私犯罪？

1. 核心违法点：伪报贸易方式

根据跨境电商零售进口监管规定，该贸易方式仅适用于境内消费者个人自用的商品，且需满足“三单对碰”（订单、支付单、物流单）的真实性要求。

W公司的行为本质上是：以个人消费的名义申报，实际以企业经营的用途收货。这属于典型的贸易方式伪报，即本应以一般贸易方式申报进口并缴纳相应税款的商品，伪装成跨境电商零售进口商品入境。

2. 一般贸易进口与跨境电商进口之间存在“税差”

跨境电商零售进口享受较低的关税税率（免征关税；增值税、消费税打七折）。W公司通过伪报贸易方式，实际享受了不应享有的税收优惠，构成了偷逃应缴税款，这正是走私罪的本质特征之一。

3. “刷单”制造虚假“三单”信息

W公司组织员工使用个人身份信息下单、集中收货、资金回流的操作，制造了虚假的交易、支付、物流“三单”信息。这种行为违反了跨境电商监管规定，具有明显的主观故意。

本案对跨境电商企业具有重要的警示意义：

一句话总结：跨境电商零售进口的税收优惠，是以“个人自用”为前提的。一旦商品脱离个人消费者、进入企业端用途，就必须按一般贸易方式申报、提供许可证件并缴纳相应税款。

1、给跨境电商行业的建议

W公司的案例表明，即便商品用于“产品推广、直播样品”等看似正当的企业经营用途，只要通过伪造“三单”信息、伪报贸易方式的方式进口，依然构成走私行为，面临刑事追责或行政处罚的风险。

跨境电商行业在享受政策红利的同时，必须严守合规底线。“刷单”不只是平台治理问题，更是海关监管红线。 任何试图绕过监管规则的行为，最终都将付出沉重代价。

 2、给海关等监管部门的建议

应当充分关注企业的“守法困境”。实际上，W公司主要目的可能并非偷逃税款，而是因为一般贸易进口化妆品需要获得“批文”，如特殊化妆品（防晒、祛斑美白等）必须向国家药监局申请注册，经过技术审评后方可进口，这个流程下来需要1～2年时间，而跨境电商则可以豁免这注册批文（两种贸易方式对比见下表）。因为没注册批文，所以W公司不能以一般贸易的方式进口商业用途的样品，这正是本案发生的根本原因。笔者建议海关等监管部门考虑给予跨境电商企业一定量的样品（豁免批文），可以有效化解企业的经营困境。

（两种贸易方式在化妆品监管要求上存在显著差异）